Semalt: секретные тенденции SEO в 2021 году



SEO может быть обширным и запутанным. Не зная, что работает за сеанс, SEO-специалисты по-прежнему не смогут достичь цели. Мы должны сосредоточиться на факторах, которые варьируются от Core Web Vitals до понимания семантики, графов знаний и сущностей. Вот несколько концепций SEO, с которыми вы должны ознакомиться в 2021 году.

В прошлом году мы все должны были подтвердить важность SEO с удвоенным вниманием к созданию лучшего пользовательского опыта для посетителей на сайтах наших клиентов. Мы увидели, что индексация, ориентированная на мобильные устройства, была развернута благодаря приближающемуся обновлению страницы Google и ее обновлениям в рейтинге Core Web Vitals. Сейчас как никогда важно оставаться на вершине наших основных концепций SEO, если мы хотим, чтобы наши клиенты оставались на уровне №1 в их соответствующих результатах поиска.

По мере того, как мы приближаемся к 2021 году, некоторые концепции остаются основополагающими, поскольку мы готовимся к успеху.

Core Web Vitals

Планируемые к запуску в июне 2021 года, Google's Page Experience и Core Web Vital (это должно быть гиперссылка на статью о Core Web Vitals) - это то, с чем наши технические и нетехнические команды SEO знакомы.

Что такое Core Web Vitals?

Core Web Vitals - это новые стандарты, которые Google намеревается использовать для оценки того, действительно ли страница обеспечивает высокое качество обслуживания пользователей.

Эти показатели включают:
Google ввел все эти новые показатели, чтобы сделать сайты почти идеальными. Google заявил, что должен быть достигнут минимальный порог для всех Core Web Vitals, прежде чем любой сайт сможет получить соответствующий сигнал ранжирования.

Сосредоточившись на Core Web Vitals, мы стараемся сосредоточиться на:

Индексирование в первую очередь для мобильных устройств

В конце прошлого года Google объявил, что индексирование с мобильных устройств станет новой нормой.

Индексирование с ориентацией на мобильные устройства означает, что сигналы ранжирования сайтов теперь будут исходить от мобильной версии, а не только от настольной версии. Примерно 55% всего веб-трафика сегодня приходится на мобильные устройства. Людям нравится искать в дороге, и пользоваться мобильным устройством намного удобнее. Количество поисков с мобильных устройств будет только расти. В отличие от прошлого, иметь сайт, адаптированный под мобильные устройства, уже недостаточно. Теперь нам нужно сначала использовать мобильные устройства.

Это означает, что нам нужно перестать рассматривать мобильный аспект сайта как дополнение к версии для настольных компьютеров. Вместо этого мы должны сначала сделать версию вашего сайта удобной для мобильных устройств.

Вот несколько практических способов улучшить мобильное SEO сайта:

Машинное обучение и автоматизация

Машинное обучение стало неотъемлемой частью алгоритмов ранжирования в поисковых системах. В марте 2016 года Google объявил, что RankBrain (алгоритм, лежащий в основе его возможностей машинного обучения) стал третьим по важности сигналом ранжирования.

Машинное обучение тесно связано с семантическим поиском. С помощью машинного обучения поисковая система может делать обоснованные предположения о том, что означает неоднозначный поисковый запрос. Благодаря машинному обучению поисковая система будет знать, что вы собираетесь искать, даже если запрос введен неверно. В конце концов, машинное обучение - это причина, по которой Google в целом обеспечивает лучшие результаты поиска.

Мозг ранжирования, как и другие обучающие системы, сначала изучает поведение пользователя, чтобы предсказать его фактическое намерение, чтобы обеспечить наилучшие результаты поиска. К сожалению, то, что становится «лучшим» результатом, отличается от одного запроса к другому. Это очень затрудняет оптимизацию для машинного обучения.

Мы обнаружили, что лучший способ добиться этого - продолжать создавать надежные ресурсы, оптимизированные для поиска и взаимодействия с пользователем. Опережая нынешнее использование алгоритмов, машинного обучения и автоматизации Google, эти элементы также являются мощными инструментами SEO. Объединение их с нашими усилиями по поисковой оптимизации поможет нам генерировать информацию в реальном времени, и мы сможем автоматизировать повторяющиеся задачи, которые могут включать:

ЕСТЬ

Некоторым может показаться удивительным, что концепция EAT (это должна быть гиперссылка на статью о EAT) не является новой концепцией. EAT существует с 2014 года, когда он впервые появился в Google Quality Guidelines.

E-A-T - это концепция, которая фокусируется на компетентности, авторитетности и надежности. Эти три фактора в огромной степени способствуют успеху любого сайта, а также любого бренда/бизнеса, присутствующего в Интернете.

Хотя E-A-T не является алгоритмом, он косвенно влияет на рейтинг, особенно если контент, опубликованный на сайте, не гарантирует компетентность, авторитет и дает вашей аудитории повод доверять вам.

Например:

Пробел в знаниях, семантика и сущности

Обновление Google Hummingbird в 2013 году в первую очередь было направлено на повышение точности поиска, научив свою поисковую систему лучше понимать каждый запрос. Вместо того, чтобы рассматривать каждое слово как отдельный элемент, Google научился смотреть на весь поисковый запрос и взаимосвязь между словами в этом запросе.

Сегодня семантический поиск стал лучше, чем когда-либо. Поисковые системы стали намного лучше понимать контекст запроса и взаимосвязь между словами. Цель семантического поиска состоит в том, чтобы поисковые системы могли понять, что вы имеете в виду, пока вы говорите естественно.

Если пользователь спрашивает Google, каков его обзор? И поисковик стоит перед гостиницей в Италии; в идеале Google будет использовать их местоположение, чтобы знать, что в данном контексте «оно» относится к гостинице, и поисковик хочет знать, является ли это хорошим выбором.

E-A-T также помогают структурированные данные и schema.org. В E-A-T мы также должны уделять пристальное внимание графу знаний. В механике семантического поиска есть много тонких нюансов. В конечном итоге авторитетная страница, которая погружается в одну тему и дает подробные сведения по ней, скорее всего, будет иметь более высокий рейтинг, чем десятки других страниц, построенных на основе разных ключевых слов.

Это происходит потому, что один всеобъемлющий ресурс более привлекателен для Google, потому что он подробный и полностью удовлетворяет намерения поисковика.

С помощью графа знаний Google может лучше использовать структурированные данные по темам, а с помощью семантических данных он может заполнить граф знаний. SEO-специалистам нравятся Семальт теперь может создавать целевой контент по этим темам, который может повлиять на график и понимание содержания вашего сайта в Google.

Заключение

Google будет продолжать продвигать и фокусироваться на улучшении пользовательского опыта, и мы должны продолжать расширять наше понимание того, как эти ключевые концепции SEO имеют жизненно важное значение для успеха. Нашей новой нормой является не оптимизация всего контента для удобства потребителей, а использование технологий и технических характеристик, чтобы помочь повысить эффективность SEO для каждого клиента.

SEO вышло далеко за рамки вставки ключевых слов прямо в предложения на странице. Мы достигли стадии, когда SEO больше сосредоточено на обеспечении лучшего и более значительного опыта для посетителей через ваш контент, структуру веб-сайта и производительность.


mass gmail